Horské lázně Karlova Studánka

Před lety jsem nastoupil do lázní Karlova Studánka. Bylo to v době lázeňské krize. Naším cílem bylo, aby začali jezdit i samoplátci.

Oficiální název zněl: Státní léčebné lázně Karlova Studánka.
Tohle moc nešlo ani vyslovit. Doména k.studanka.cz. Logo, které raději nebudu popisovat.

Přitom to místo je naprosto výjimečné.

Nejvýše položené lázně v Česku. Čistý vzduch, hory, klid. Unikátní architektura.

Jenže to skoro nikdo nevěděl.

Tehdy jsme řešili jednoduchou otázku:
Jak přilákat víc samoplátců, ne jen klienty od pojišťoven?

A pak nám došlo, že řešení máme celou dobu před očima.

Horské lázně Karlova Studánka.

Najednou bylo jasné, kde jsou a proč tam jet.
Čím se odlišit. Proč tam jet právě sem.

Nová doména: www.horskelazne.cz

A logo?
Vzali jsme to nejikoničtější, co tam existuje – budku pramene.
Zadání pro agenturu bylo jednoduché: udělat lehkou skicu, aby zapadla do prostředí.

Nic víc.
Jen to, co tam opravdu je.

Často máme řešení přímo před očima.
Bývá to to nejjednodušší. Jen si ho v tu chvíli neuvědomíme.