Autor: Jan Bednar

Většina firem dnes „dělá marketing“. Mají web, sociální sítě, někdy reklamu. Ale málokdo si opravdu odpoví na základní otázku: proč to vlastně děláme. A pak se diví, že to nepřináší výsledky tak, jak by mělo. Marketing totiž není reklama ani Facebook. Marketing je rozhodnutí – komu prodáváte, proč si má zákazník vybrat právě vás a…

Když se mluví o marketingu, často je to jen o kampaních.Kampaně. Kampaně. Kampaně. Marketing ale není o kampaních.Kampaně jsou jen nástroj. Marketing je o rozhodování:– co prodávat– komu to říct– jakým způsobem Špatnou kampaň lze optimalizovat.Někdy je ale lepší ji včas zastavit. A je třeba se rozhodnout. Nerozhodnout se je taky rozhodnutí.Ale často to nejdražší.…

Před lety jsem nastoupil do lázní Karlova Studánka. Bylo to v době lázeňské krize. Naším cílem bylo, aby začali jezdit i samoplátci. Oficiální název zněl: Státní léčebné lázně Karlova Studánka.Tohle moc nešlo ani vyslovit. Doména k.studanka.cz. Logo, které raději nebudu popisovat. Přitom to místo je naprosto výjimečné. Nejvýše položené lázně v Česku. Čistý vzduch, hory, klid.…