Autor: Jan Bednar

Když se mluví o marketingu, často je to jen o kampaních.Kampaně. Kampaně. Kampaně. Marketing ale není o kampaních.Kampaně jsou jen nástroj. Marketing je o rozhodování:– ke komu mluvit– kdy mluvit– co říct Špatnou kampaň lze optimalizovat.Někdy je ale lepší ji včas zastavit. A je třeba se rozhodnout. Nerozhodnout se je taky rozhodnutí.Ale často to nejdražší.…

Před lety jsem nastoupil do lázní Karlova Studánka. Bylo to v době lázeňské krize. Naším cílem bylo, aby začali jezdit i samoplátci. Oficiální název zněl: Státní léčebné lázně Karlova Studánka.Tohle moc nešlo ani vyslovit. Doména k.studanka.cz. Logo, které raději nebudu popisovat. Přitom to místo je naprosto výjimečné. Nejvýše položené lázně v Česku. Čistý vzduch, hory, klid.…

„Konkurence to má. Tak to musíme mít taky.“ Častá věta používána ve firmách. A skoro vždycky znamená jediné:snažíme se někoho dohnat. Jenže marketing není o dohánění. Je o rozhodnutí, v čem budeme jiní. Když děláme to, co všichni ostatní, jsme snadno nahraditelní. Růst často začíná až ve chvíli, kdy se vydáme vlastní cestou.